“牵手”国际大型赛事 成都绘制城市新蓝图
本文摘要:-原标题:“牵手”国际大型赛事成都绘制城市新蓝图   最近,成都这座城市又火了!这一次,吸引公众关注的,是中国·成都2019第十八届世界警察和消防员运动会(以下简称“世警会”)的成功举办。   8月18日,第十八届世警会闭幕式现场,主题曲《欢乐与荣耀》再次响起,世警会会旗交到下一届主办方荷兰鹿特
原标题:“牵手”国际大型赛事 成都绘制城市新蓝图

  最近,成都这座城市又火了!这一次,吸引公众关注的,是中国·成都2019第十八届世界警察和消防员运动会(以下简称“世警会”)的成功举办。

  8月18日,第十八届世警会闭幕式现场,主题曲《欢乐与荣耀》再次响起,世警会会旗交到下一届主办方荷兰鹿特丹消防局官员手中。此次世警会的成功举办,无疑为进一步提升成都国际化进程、提高成都参与全球竞合的能力提供了一个契机,为讲好成都故事、展示成都形象提供了一个舞台。

  重塑城市新名片 助力世界文化名城建设

  近年来,成都以独特的魅力吸引着全球游客,有憨态可掬的大熊猫,有麻辣鲜香的川菜、别具一格的天府文化,还有特色多元的体育赛事。

  作为中国首批历史文化名城,2018年成都提出打造“三城三都”,建设世界文化名城。对成都来说,“谋赛”就是“谋城”,以世警会为契机,成都进一步打造“三城三都”城市品牌,体育新业态和文化、旅游等新业态相互借力,将不断放大成都的产业优势和规模。如果说,过去“休闲”是成都的一张城市名片,如今,成都已然把“三城三都”作为建设世界文化名城的“金字招牌”。

  本届世警会充满了四川文化特色,显得格外不同。8月8日,开幕式现场,一辆通体红色的大巴车喷绘着“欢乐巴士JOY BUS”的字样;欢乐巴士四周还摆放着前不久火遍朋友圈的“硬核滚滚天团”打卡板,人们纷纷围着拍照。成都文旅携手熊非熊(成都原创熊猫IP)团队推出“硬核滚滚天团”宣传海报,以充满特色的熊猫形象来表达此次世警会核心元素。

  随着“硬核滚滚天团”红遍网络,成都文旅集团也借势推出了服饰、冰箱贴、明信片等多类别、凸显成都天府文化元素的文创产品,并通过在成都世纪城新国际会展中心、环球中心等多个比赛场馆设立展位,以及在成都旅游咨询服务中心开展宣传和销售,让更多赴蓉参赛、旅游、消费的宾客方便地把成都伴手礼带回家。

  由音乐集市、非遗集市、国际集市以及“橙橙嘟嘟和他们的朋友们”集市组成的“天府文创集市”,是本次世警会上的一大亮点。集市设有40多个展示点位,通过把各种文化创意、文化符号展示给外国朋友,以此展示成都品牌形象,提升影响力。

  促进文体旅融合 点亮成都特色经济

  承办大型体育赛事,是成都旅游增值的新起点。本届世警会的举办,有助于推动全民健身运动和体育竞技事业的发展,也将促进文化与旅游、体育与旅游的有机结合,赛事融合天府绿道、金沙太阳神鸟、蜀锦蜀绣等文化元素,积极营造成都生活场景、消费场景、文化氛围,更好地让世界认识成都、了解成都。

  在世警会举办期间,成都文旅集团携手成都迪卡侬发起“ONE MORE TRY”活动,通过“加设计不加价”的方式,推出T恤、皮肤风衣以及游泳毛巾三款系列联名产品。产品发售第二日,皮肤风衣黄金尺码(S、M、L)就已脱销。发售三日后,T恤黄金尺码出现断货。整个世警会期间,T恤总销量占迪卡侬成都同款产品销售总额的77%,游泳毛巾占比79%,皮肤风衣占比20%。与去年同期相比,T恤销售总额和毛巾销售总额分别增长 981%和 273%,总量分别增长685%和163%;同时皮肤风衣销售额增长23%,总量增长19%。而这只是本次世警会期间的一组数据。

  10天的时间里,共有来自80个国家和地区的10678人完成现场注册,其中7718名运动员参与到56个项目的角逐当中。本次世警会进一步促进成都向着“体育+文化+旅游”消费多元化的目标迈进,完善相关的文旅体商融合业态。

  成都作为旅游名城,具有丰富的旅游资源。本次大赛出动了“City tour世警会定制巴士”,串联宽窄巷子、武侯祠、熊猫基地、金沙遗址、杜甫草堂、春熙路、三星堆博物馆、成都东客站、天府广场等多个成都旅游景点及旅游集散地,带领游客来了一次全沉浸式的成都街巷漫游。

  参加第十八届世警会的外国运动员们也过了一把“成都瘾”,体验了一趟特别的成都游,看滚滚,做川菜,深入了解天府文化。瑞典警员们规划了一个3小时“成都蒙太奇”体验,挑选了成都有名的地标与活动,离开成都时,他们纷纷表示,“I love you,Chengdu(我爱你,成都)!”

  中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏曾表示,“离境退税是发达国家旅游业的‘标配’”。成都此次以举办国际赛事为契机,主动设立“离境退税体验中心”。据统计,从8月1日至18日,成都离境退税商店开具的有效离境退税申请单比去年同期增加94%,涉及金额近141万元。

  根据成都今年初公布的数据,当前成都外籍商旅人士已达69万,常住外国人1.74万,往来外籍人员数量位居中西部城市之首。“离境退税体验中心”的设立,有助于展示成都开放包容的消费市场环境,刺激旅游消费市场,提升成都本土品牌的国际影响力。

  赛事迈向“国际化”打造城市新未来

  “首次在亚洲城市举办世警会,如何办好开幕式?”国家一级编剧李福祥有话要说——他是这届世警会总导演,谈起开幕式氛围,他认为,世警会更加侧重于交流,整个主题显得轻松欢乐;谈起成都元素,他认为在讲好警察和消防员故事的同时,也会是一次讲好中国故事、传播天府文化的契机。

  随着客观环境和条件的不断完善,近几年,成都连续高规格、高质量、高水平地举办国际体育赛事。有数据显示,2018年至2020年,成都举办的国际体育赛事将达到67个,其中力争洲际锦标赛以上级别赛事达50%,具有自主品牌和成都文化特色的赛事达40%。此次世警会是成都首次承办的国际大型赛事。

  “成都已经满足了基本的条件和测试。目前,对于成都已经没有更多建议了,因为成都在各个方面已经做得非常好。”这是国际世界运动会协会官员在完成对成都考察后给予的评价。

  一个真正意义上的国际文化名城,应当向世人展示城市形象、城市精神和市民素养的内外和谐,以达到文化品位高、经济实力强、城市特色明的境界。本次世警会的成功举办,是成都与国际接轨的一大步,表明成都已经具备承办大型赛事的能力。

  成都将通过塑造“三城三都”城市品牌,进一步促进文化、旅游、体育跨界融合,提升城市文化沟通能力和全球传播能力,为繁荣发展社会主义文化、推动经济高质量发展、创造高品质生活贡献文旅力量。

  “牵手”大型赛事,助力国际赛事名城崛起,成都接下来要做的还有很多。第三十一届世界大学生夏季运动会、第五十六届世界乒乓球团体锦标赛、第十二届世界运动会……大型赛事的不断来临,将进一步擦亮成都世界文化名城的新名片。

  随着未来天府国际机场建成投用,对外开放再增新门户;大运会主场馆等陆续投用,赛事名城再添新地标;经济保持平稳增长,综合实力再上新台阶。未来,成都在世界赛事名城的进取之路上,将面临更多的机遇。□子娇

(责编:高红霞、罗昱)

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