好莱坞女星 Jessica Alba 推出美妆品牌 Honest Beauty ,并上线移动端 APP
本文摘要:-HonestBeauty 是好莱坞女星JessicaAlba继环保婴幼用品电商Honest后的推出的又一成人美妆品牌,同属于 HonestCompany旗下。今年8月份,据华尔街日报援引内幕人士消息,Honest 刚刚在新一轮融资中获得1亿美元,估值达17亿美元。据悉,HonestBeauty 的业

Honest Beauty 是好莱坞女星 Jessica Alba 继环保婴幼用品电商 Honest 后的推出的又一成人美妆品牌,同属于 Honest Company 旗下。今年8月份,据华尔街日报援引内幕人士消息,Honest 刚刚在新一轮融资中获得 1 亿美元,估值达 17 亿美元。

据悉,Honest Beauty 的业务独立于 The Honest 之外,拥有自己的Logo和包装。产品目标客户群定位在 15~35 年龄层,Alba 希望美妆部门受众比专注母婴产品的 Honest 范围更广。Honest Beauty 近日刚上线了移动端的APP,用户可以在上面直接购买到健康、安全的美妆商品,同时还能学习来自 Alba 本人和其他明星亲自演示的美丽小贴士。

不过,Honest Beauty 要面临的竞争压力可不小。除了按月订购服务的鼻祖 Birchbox 外,YouTube 红人、美妆博主 Michelle Phan 也试图利用她在社交媒体上的影响力通过自制视频的化妆聚合平台 ipsy 进行变现。后者在9月份刚刚获得了一亿美金的融资,在美国和加拿大地区的按月订购用户已超过 150万人。

好莱坞女星 Jessica Alba 推出美妆品牌 Honest Beauty ,并上线移动端 APP

Honest Beauty 的特色在于:虽然也提供按月订购服务,但它售卖的并非是传统的小样套装,而是三件正规尺寸的产品组合,价格为50美金/月。除此之外,你也可以通过改平台进行单件选购,这点上更像是传统意义上的电商。

不过今年夏天发生的“防晒霜”风波让这个依托名人效应的品牌受到了不少质疑,一位顾客称其为 6岁的女儿涂抹 4次后依然被晒伤 ,晒伤照片上传到网络后引来众多消费者的共鸣,从而引起了轩然大波。 不难猜测,这次事件也会对 Honest Beauty 新品牌的建立造成不少负面影响。

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